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2019-05-27 03:47 来源:中国企业新闻网

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低价红利逐渐衰退 互联网手机下半场格局生变
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来源: 北京商报 作者: 编辑:张妍 2019-05-27 08:29:35

  小米手机的成功一度开启了互联网手机市场。但随着国产手机的激烈竞争,消费升级成为必然。有关专家表示,互联网手机竞争已经步入下半场,未来智能手机市场的格局,将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。

  告别低价

  低廉的价格、可靠的配置曾经是互联网手机厂商最热衷的营销口号,但如今,越来越多的厂商试图撕去“低价”标签,朝中高端市场转型。

  在智能手机成为主流之后,国产手机在一两千元价位上形成激烈搏杀,小米用MIUI聚粉再以低价高配抢占市场,但随着元器件以及渠道的成本节节攀升,互联网手机的低价红利也已经逐渐衰退。

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  涨价背后,一方面是消费升级互联网模式需要调整,另一方面,元器件采购成本上涨和汇率波动影响也让互联网厂商不愿在低端市场“周旋”。他们在过去是这一市场价格的推动者,但随着成本等各种压力加大,保证利润成为大家的共识。

  新的机遇

  今年以来,国产手机步入调整期,新的机遇与挑战也不断涌现。GFK数据显示,国产手机平均单价持续走高,这给厂商的品牌升级留出了空间。以互联网手机品牌出货量为例,从GFK今年Q1单品牌出货数据来看,荣耀1052.2万台,小米945万台,魅族460万台,单价分别为1418元、1328元、1133元,荣耀成为2017年一季度销量、销售额最高的互联网手机品牌。

  据GFK预测,2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速有所放缓,2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价持续走高,人工智能领域也是中国本土手机品牌发力的重要方向。

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  荣耀总裁赵明也表示,厂商不应该再单纯追求所谓的高性价比,而是以高品质、大技术产品满足消费升级,补齐线下渠道、供应链能力等短板。

  拐点初现

  有关专家表示,两次繁荣,造就了如今“一机通行,百花齐放”的局面。互联网企业和传统手机制造企业已先后在“互联网+手机”方向依次发力,互联网手机的下半场战役已悄然开启。

  赵明近日在GMIC北京2017上表示,2015年手机市场整体非常浮躁,互联网手机鼎盛时期价格战、舆论战和配置战盛行。2016年是全球手机市场进入存量换机阶段,众多互联网手机品牌被市场淘汰。

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  “2017年互联网手机将进入下半场,市场存在挑战,但是互联网轻资产、快沟通、易购买的优势依旧存在,互联网手机能够更快地捕捉消费者不断变化的需求。”赵明说。

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